La economía circular se extiende a las grandes marcas

La economía circular se extiende a las grandes marcas

Hoy en día, el término economía circular está en alza, y al igual que otras grandes marcas, Ikea ha apostado por este nuevo modelo como forma de consumo. No es la primera vez que esta gran empresa apuesta por la sostenibilidad en su modelo de negocio. De hecho, muchos de sus productos están producidos a partir de materia reciclada. El estudio sueco de diseño Form Us With Love, desarrolló una cocina para Ikea fabricada completamente con materiales reciclados, con el fin de hacer la sostenibilidad accesible para todos.

Pero la nueva propuesta da un paso adelante en cuanto a consumo sostenible. En estos tiempos en los que tanto oímos hablar de economía circular, quizás sin entender demasiado en qué consiste, Ikea ha decidido reorientar su producción de muebles de un modelo lineal a un modelo circular, mucho más respetuoso con el medio ambiente.

En su nueva campaña “Salvemos los muebles”, nos propone diferentes opciones antes de deshacernos de manera irresponsable de los objetos que les compramos y sin querer, nos hace partícipes de la economía circular: comprar, cuidar, reparar, donar o vender, y si no queda más remedio, reciclar.

salvemos los muebles ikea

En qué consiste la Campaña “Salvemos los muebles”

El pasado mes de diciembre se presentó en Madrid este nuevo concepto, y la compañía prevé que durante 2017 se extienda a toda la Península. El objetivo es que el valor de los productos, materiales y recursos se mantenga en la economía durante el mayor tiempo posible, reduciendo al mínimo la generación de recursos. Es una propuesta por disminuir la cifra del 4% de los residuos que acaban en el vertedero y que son muebles que se podrían reutilizar o reciclar.

Ante la escasez de recursos, esta nueva iniciativa brinda nuevas oportunidades para obtener materias primas, nuevas formas de producir y diseñar sus propios productos. Al mismo tiempo que, abre un amplio abanico de posibilidades para acompañar al cliente, más allá del proceso de compra, ayudándole a vivir de manera más sostenible en el hogar.

Comprar

Ikea comprará muebles usados a sus clientes y los revenderá en sus propias tiendas, alargando así la vida de los muebles. Los usuarios rellenarán un formulario en la web de Ikea y subirán fotos de sus muebles usados, de la misma forma que se hace en plataformas de venta como Wallapop o Vibbo. La empresa tasará los muebles uno a uno y si el cliente acepta la oferta recibirá una tarjeta regalo para gastar en sus establecimientos. En principio sólo se pueden revender cajoneras, mesas, sillas, vitrinas, escritorios, estanterías, armarios y cómodas que no estén rotos. Éstos posteriormente podrán ser readquiridos en la sección “El Desván de las Oportunidades”, ubicada en los establecimientos.

Reciclar

El proyecto incluye también iniciativas para reciclar bombillas. Para ello, Ikea ha instalado en sus tiendas máquinas de recogida, dónde se podrán depositar las bombillas usadas. A cambio, el cliente podrá elegir entre obtener un vale descuento para sus próximas compras de bombillas LED o donar ese dinero a una ONG (ACCEM, CEAR ó Save The Children).

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Donar

Por otra parte, el gigante sueco permitirá la donación de textiles de hogar. Ikea recogerá todos aquellos materiales de los cuáles se quieran deshacer y serán donados a Formació i Treball, la Fundación Amiga entidad promovida por Cáritas Diocesana de Barcelona. Ésta será la encargada de separar y clasificar cada pieza para darle el destino más adecuado, como puede ser la reutilización, el reciclaje o la generación de energía. Para ello se han implantado puntos de recogida en las tiendas.

Customizar

Por último, la estrategia sostenible también pasa por la customización. Siguiendo la tendencia ‘Do it yourself’, invitan a sus clientes a que customicen sus muebles antiguos, dando una nueva vida a los objetos. En la tienda del Ensanche de Vallecas se puede ver la exposición de 10 piezas personalizadas por sus clientes más creativos. Aquí tenéis uno de los vídeos que forman parte de la campaña.

Leímos la noticia hace unas semanas y nos pareció una iniciativa muy molona, por lo que queríamos compartirla con vosotros y a ver si os animáis a sacar el genio creativo que lleváis dentro. Seguro que muchos de vosotros tendréis en casa algo que se pueda reciclar así que ya sabéis, ¡larga vida a los muebles!.

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